OM OS

HISTORIEN

Verona, en gruppe unge mennesker føler sig inde i en vision, der adskiller sig fra den almindelige, de voksede op i en lille virkelighed omgivet af mennesker, der følger den samme livsformel, de indser, at de er den skøre variabel i ligningen. De vil have mere, de vil have noget andet, de vil opleve eksil for at komme ind i verden. De begynder at tænke på tusind projekter og tage den sværeste vej: at arbejde selvstændigt, selvom de ikke har alle færdighederne til at gøre det. Men hvad betyder det? Som en tysk filosof skrev, en stærk hvorfor kan modstå noget hvordan.

Efter snesevis af kasserede projekter tænker man på noget andet, men aldrig på at opgive, og så fødes noget andet langt fra ens materielle rødder. På denne måde fødes det Alienation, et tøjmærke, bag hvilke der er vigtigere ting end at sælge tøj. Alienation frem for alt repræsenterer det en idé. Tanken om, at mangfoldighed er en dyd, at sammenligne os selv med andre øger vores viden; at det er en berigelse at tale med andre om deres historier og ønsker; at ingen kan sige, hvad der er rigtigt og ikke rigtigt at være. Ideen om, at det er rart at være anderledes, men altid den samme som dig selv.

 

FILOSOFIEN

Logoet for Alienation den er repræsenteret af den stiliserede figur af en fremmed på en fluorescerende grøn baggrund, en karakteristisk og identificerende farve på mærket. I en figurativ forstand er en udlænding en person, der er anderledes med hensyn til et miljø, en social kontekst, han er den, der identificeres som en fremmed og derfor inspirerer frygt. Udtrykket Alien beskriver ofte den, der går imod tidevandet, den, der ikke følger mængden. Alienation det er også en protestbevægelse mod nutidens samfund, en bevægelse, der fordømmer racisme, homofobi, forurening, mobning og alt relateret til social adskillelse.

Alienation det er det sorte får, der ikke er bange for at vise sig som sådan, der krydser flokken uden risiko for at blive forvirret, homologere. Vi forfølger ikke skønhedskanoner, da hver enkelt af os er unik på sin egen måde; vi er ikke interesserede i mode, fordi stil bygges dag efter dag på baggrund af ens egen personlige oplevelse; vi er ikke interesseret i at være den mange gentagelse af noget, der allerede er forudbestemt. Vores er et Streetwear-tøjmærke med et fremmed tema og mørkt humør med særlige beklædningsgenstande med fluorescerende detaljer, hvor individets mangfoldighed er ophøjet og forsvaret.

 

FREMMEDGØRELSE

Udtrykket fremmedgørelse indikerer det moderne menneskes ubehag i samfundet. I dagens verden, selv med likes, vokser behovet for anerkendelse fra samfundets side. Der søges derfor om godkendelse af den anden, ofte kun gennem nogle stereotype kanaler såsom fysisk skønhed og tilpasning til samfundets kanoner og dermed lidt efter lidt fremmede for sig selv.

I dagens verden kan det at blive afvist eller ikke føle sig som en integreret del af "gruppen" forårsage angstsituationer, der bliver vigtige for personen og for hans psykofysiske helbred. Denne frygt for ikke at blive genkendt identificeres som social angstlidelse eller social fobi. Alienation tager side imod alt dette og understreger, at enhver mangfoldighed, fra de fysiske til de karakteristiske, fra de sociale til de økonomiske, fra de politiske til de religiøse, udgør ikke en grænse, men er en rigdom og en mulighed for møde og vækst.

"De fleste mennesker bygger og holder online en person, der er en noget forbedret version af sig selv, som værdsætter de positive egenskaber og dæmper de negative, undertiden skaber virkelige figurer, der er nye for virkeligheden, selvom det kun er for at prøve noget andet" ( La Repubblica).